TCL著力提升產品和品牌國際市場競爭力
從產品出海向品牌出海邁進 TCL加速全球布局
當地時間9月1日，2017柏林國際電子消費品及家電展覽會（IFA）正式開展，代表著中國“大國品牌”形象的TCL攜全品類創新科技產品亮相。在開展前一天，TCL在當地舉辦了盛大的全球新品發布會，會上正式推出了搭載人工智能小T的X6 XESS私人影院、C5都市藍調電視、P6超清薄電視三大系列新品。其中，全球同步首發的85英寸 X6 XESS私人影院獲得了“量子點技術金獎”，另一款空調產品安防王則獲得了“智能安防創新金獎”，向世界展示了中國品牌的科技創新實力。
TCL斬獲兩項IFA產品技術創新大獎
7年的IFA之旅，從某個角度上也是TCL品牌國際化的成長的縮影。從2011年展館面積700余平方米，到今年擁有了1800多平方米的國內參展商中最大展館，TCL實現了企業快速發展。當前，TCL集團已經連續三年營收過千億，產品遠銷全球160多個國家和地區，產品銷售收入超過50%來自海外，已成為名副其實的國際化企業。品牌在全球市場的知名度也越來越高，數據顯示，僅在德國，TCL品牌的認知度就達到了72%，在法國的市占率也進入前三，在東南亞、南美也獲得了非常不錯的成績。這是TCL十八年國際化歷程的積累，也是TCL打造全球知名品牌的階段性成果。
本次TCL IFA展臺面積1838平米為國內參展品牌之最
TCL集團董事長、CEO李東生表示：“除了全球的優勢區域，目前我們正著力在歐洲市場強化我們的競爭力，未來會加大力度拓展俄羅斯、中東歐，以及中東地區和非洲的業務，逐步把我們的業務在全球形成統一布局。希望用三到五年時間，能在全球主要國家和地區建立起TCL品牌的競爭力。”
“三軍聯動” TCL國際化穩步推進
TCL國際化經歷了早期探索、跨國并購和穩步成長三個階段，2015年，TCL制定出“三軍聯動、品牌領先，扎根重點市場”的國際化再出發路線圖，推動企業進一步走向國際市場，尤其是新興國際市場。“三軍”指的是TCL多媒體、TCL通訊和TCL家電。從2017上半年TCL整體業績和各產業數據來看，該戰略也初具成效。
電視業務方面，2016年TCL多媒體全球電視出貨量超過2000萬臺，位列全球第三。2017年上半年，LCD電視(包括商用顯示器)980.5萬臺，同比增長11.3%。其中，TCL北美市場增長強勁，銷量增長達215.9%，連續三年被評為在美增長最快的電視品牌。根據IHS數據顯示, 2017年上半年TCL電視美國出貨量排名第三。而在歐洲市場，經過十多年的深耕，TCL電視已經銷售遍布歐洲20多個國家，市場占有率在法國位列第三，在德國、意大利、波蘭等地也穩定增長。在亞太市場，TCL也有不俗表現，在菲律賓、泰國、越南、澳大利亞等地市場份額均穩居前五名。
